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索尼手機復興之路漫長
時間:2019-05-24 12:49:13 來源: 時代財經

索尼電子產品及解決方案業務部(EP&S)成立后的首款旗艦手機在5月20日正式面市,作為Xperia系列重啟之作, Xperia 1搭載了多項核心技術,被索尼寄予厚望。

然而,6299元的定價還是引發外界爭議,孤注一擲沖擊高端能否幫助索尼在中國這片手機紅海中重新殺出一片血路?

部門重組后的新嘗試

平井一夫任職索尼CEO期間,提出了“One Sony”戰略,旨在加強索尼各部門合作,更好地整合內部技術與資源,提升產品競爭力。但在過去一段時間,索尼手機業務似乎很難真正享受到“One Sony”帶來的便利,此前甚至傳出索尼部門間互設障礙的負面消息。

到了今年的4月1日,索尼將旗下的移動通訊業務(MC)、影像產品及解決方案業務(IP&S)、家庭娛樂及音頻業務(HE&S)三大業務部門合并,改組為電子產品及解決方案部(EP&S)。“One Sony”戰略似乎有了更好的抓手,而Xperia 1則是這個新部門成立后,索尼手機業務的首款旗艦產品。

從配置看來,這款手機確實整合了索尼各產品線的技術。在屏幕顯示上,Xperia 1搭載Bravia旗艦電視機型上X1芯片的移動版,采用了索尼專業攝影機的“CineAlta”概念;在攝像上,用上了Alpha系列相機所用BIONZ X圖像處理器的移動版,并取得了影像部門的技術下放,實現了人眼對焦、高速連拍等功能。

上述功能的實現,除了得益于索尼自身核心技術優勢外,很大程度要歸功于部門整合之后的技術資源共享。部門的重組也在一定程度上體現出索尼對智能手機業務未來發展的重視。

索尼移動方面向時代財經表示,作為全球最重要的戰略市場和全球運營鏈的重要組成部分,中國市場的地位不會改變,特別是5G時代的來臨,索尼會全力投入智能手機業務。

在手機的命名上,索尼拋棄了過往的習慣,直接采取Xperia 1的命名方式。“Xperia 1體現了索尼的新愿景,也是一切歸零、重新開始的新起點。”索尼移動方面稱。

市場翻身仗難打

索尼在2019財年戰略分析會議中明確表示將繼續整合所有消費級電子產品和專業級解決方案到EP&S中,并重點發展移動電話業務。一個不爭的事實是索尼手機業務已經嚴重下滑。

據索尼2018財年財報顯示,移動部門在過去一年的營收為4980億日元,虧損達到971億日元,Xperia系列手機全年出貨僅為650萬臺,同比下滑超過一半。索尼也在今年三月份宣布關閉位于北京的索愛普天智能手機工廠,并計劃將手機生產轉移到成本更低的泰國。

作為部門重組后的首款旗艦機型,Xperia 1被索尼寄予了厚望,并給出6299元的定價,但實際上這款手機相比過往機型并沒有質的飛躍。在國內手機廠商紛紛用上“全面屏”做賣點的時候,索尼通過拉長屏幕比例的做法或難以打動早被“慣壞”口味的中國消費者。至于號稱媲美專業級的屏幕顯示質量、相機體驗等功能,又是否值得消費者花費6299元去買單呢?

艾媒分析師劉杰豪向時代財經表示,對于國內消費者而言,手機續航和系統操作體驗是用戶在選擇智能手機時最看重的兩大因素。從索尼手機在國內宣傳策略來看,這兩點是有所欠缺的。

“國外廠商在系統體驗本地化,還有定價、營銷策略上,需要對國內市場有更多的了解,才能有效地在國內智能手機市場實現突圍。”劉杰豪指出。

中國國內手機市場的整體萎縮也給索尼手機業務帶來了挑戰。中國信息通信研究院發布的《2018年國內手機市場運行分析報告》顯示,去年國內手機市場總體出貨量為4.14億部,同比下降15.6%。

集邦咨詢TrendForce向時代財經表示,2018年已有多家中國手機品牌廠倒閉或遭整并,這也顯示出手機產業已進入大者恒大的格局。數據顯示,華為、蘋果、OPPO、vivo、小米五大品牌占據了國內手機整體市場份額的84%。在這樣的市場大環境下,索尼手機業務要憑借定價高達6299元的Xperia 1分得一杯羹,似乎并不樂觀。

盡管索尼CEO吉田憲一郎在本月22日接受媒體采訪時,強調智能手機業務是索尼品牌組合中不可或缺的一部分,但高配高價的重啟開山作Xperia 1在這場翻身仗中似乎難擔重任,索尼手機的復興路依舊漫長。

編輯:(編輯:zr)

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